Miléniové matky: nejvíce propojené a vlivné
The tisíciletí maminky Staly se předmětem touhy většiny značek výrobků souvisejících se světem péče o děti, mateřství a dítěte. Potěšení této skupiny matek a dosažení jejich souhlasu je již součástí seznamu hlavních marketingových a reklamních kampaní pro mnoho produktů. Ale co musí mít tisíciletí maminky toto privilegium?
Miléniové matky jsou generací mladých matek, mladších 40 let, kteří se narodili v 80. letech, konkrétně mezi lety 1978 a 1994. V současnosti, 22 procent světových matek je tisíciletí, což znamená, že jedna z pěti matek odpovídá této typologii a představuje přibližně 9 milionů lidí podle údajů studie Digitální ženské vlivy: tisíciletí maminky od společnosti Weber Shandwick.
Tisíceletí: nový cíl marketingových a reklamních kampaní
Jaké vlastnosti a charakteristiky odlišují tuto generaci matek, kteří jsou předmětem touhy mnoha marketingových a reklamních kampaní? Jejich hlavním znakem je, že jsou matky 2.0, trvale připojené k síti a sociálním sítím, zanícené hledající informace a velmi vlivné, protože mají velkou schopnost oceňovat vše, co chtějí, dokazují nebo usnadňují svou roli pracujících matek.
The tisíciletí maminky Staly se novým tržním segmentem pro mnoho značek z různých důvodů.
1. Jsou velmi početní. 83% nových matek je tisíciletí. Průměrný věk první matky je 26 let, o dva roky starší než v polovině devadesátých let. Podle údajů společnosti Goldman Sachs bylo v roce 2013 83% porodů tisíciletí.
2. Jsou vysoce propojené. Většina těchto matek má v sociálních sítích několik sociálních sítí, konkrétně 3,4 v průměru, a v nich žije spoustu času, přibližně 17 hodin týdně, což je o 2 hodiny více než sledování televize a 4 hodiny více než průměrná matka.
3. Jsou velmi vlivní. Mají větší vliv než průměrní matky, aby rozhodovali o nákupu a doporučeních ve svých společenských skupinách. Převezměte nebo repinujte téměř 8 produktů měsíčně a mluvte z vlastního podnětu o produktech nebo službách online 10 krát za měsíc. 74% dotázaných tisíciletých matek přiznává, že radí své blízké skupině na mnoha tématech, konkrétně v průměru 24 blízkých přátel.
4. Sdílí mnoho informací o produktech a službách, Více než polovina tisíciletí matky si uvědomují, že se často ptají na svůj názor na produkty, téměř 10krát za měsíc, vzhledem k tomu, že 6,3 je standardní průměr.
10 charakteristik tisíciletí maminky
1. Narodil se v 80. letech. Miléniové matky jsou ženy, které se narodily od počátku 80. let do konce 90. let a byly nedávno matky.
2. Vždy připojen. Mají profily v nejméně třech sociálních sítích a věnuje průměrně 17 hodin týdně revizi těchto sítí a jejich aktualizaci.
3. Aktivní v sociálních sítích. Publikují a sdílejí momenty s rodinou a dětmi v sociálních sítích a na jiných webových stránkách. Dělají to pro zábavu.
4. Informace pro informaci. Oni se uchýlí k internetovým vyhledávačům, aby byli informováni, aby vyčistili pochybnosti nebo aby věděli do hloubky nějaké téma, které je znepokojuje.
5. Jsou inteligentní kupci. Hledají doporučení produktů před nákupem a konzumací. Vyhodnocují produkty, které používají, a zveřejňují své názory.
6. Jsou součástí nových virtuálních kmenů. Sdílejí informace o rodičovství s ostatními matkami a otci. Jsou pevně přesvědčeni, že výchova dítěte je záležitostí dvou, a to jak v úkolech, tak ve vzdělávání.
7. Nezávislý.Odložili "obavy" mateřství, které se rozplynuly díky vlastnictví všech informací, které potřebují. To je důvod, proč se vrátili k tradičním praktikám mateřství: kojení, spánek, nošení ... mimo jiné, které přestaly dělat matky předchozích generací.
8. Nosí digitální agendu. Svěřují své smartphony, aby organizovali život celé rodiny, od nákupu až po kontrolu lékařských jmen a školních jmen.
9. Obhajují smíření v oblasti práce a rodiny. Flexibilita práce je velmi důležitá pro osobní péči o děti.
10. Věnují čas pro sebe. Sdílejí informace o zdravém životě, zdravé stravě a péči o krásu. Tráví čas se starat o sebe a své koníčky.
Marisol Nuevo Espín
