Neuromarketing, nová inteligentní reklama
Naše spotřebitelská společnost se vyvíjí závratně, stejně jako vědy a zejména technologie. V zásadě však nadále udržuje své principy: ekonomiku, která má jeden ze základních pilířů, ve kterých její občané nakupují a konzumují zboží, které vyrábějí, a to bez ohledu na to, jakou potřebujeme.
Základním nástrojem tohoto zařízení je reklama, kterou marketing na chvíli dělal a od "již" neuromarketing, nová inteligentní reklama.
Neuromarketing zahrnuje použití výzkumných technik od neurovědy až po tradiční marketingový výzkum. Prostřednictvím Techniky měření aktivity mozku, jako rmagnetické rezonance, také s elektroencefalogramy, měření srdeční frekvence, respirační rytmus nebo dokonce vodivost kůže (Galvanická odezva), odpovědi respondentů na různé podněty (například inzeráty) se čtou přímo z jejich mozkové aktivity.
Neurovědy dovolují touto metodou zjistit, jakou úroveň pozornosti věnuje reklama analyzovaným subjektům, druhou po druhé a rovině letadlem. Tímto způsobem lze například rozhodnout o odstranění určitého plánu závěrečného oznámení nebo o přidání další sekvence. Mnoho dalších konceptů může být také měřeno, jako je aktivace subjektu nebo emoční stav, když se produkt objeví na obrazovce.
Když je tedy předmětem výzkumu citlivá otázka, která může vyvolat falešné odpovědi, může neuromarketing přímo získat neurofyziologické odpovědi od respondentů bez verbalizace nebo písemného vyjádření, což činí prakticky jediným metodologii, která může získat spolehlivé odpovědi.
Aplikace neuromarketingu do každodenního života
Aplikace, které tyto nové techniky již mají v našem každodenním životě, jsou velmi rozmanité, ačkoli o nich si plně nevíme. Některé firmy proto používají velmi složité techniky neuromarketingu k určení toho, který z dvou míst, které navrhli pro svou kampaň, poskytne větší výhody. Jiným příkladem je použití typu pachu, tedy vůně, která identifikuje značku. Něco, co je již dlouho v restauračních řetězcích a nyní také součástí obchodů značkových značek oblečení.
Nákupní rozhodnutí patří do podvědomí
Neuroscientific techniky nám umožňují získat informace o duševních procesech, které vědomě nevnímají. Odhaduje se, že 85% našich rozhodnutí o koupi je podvědomě přijmou a že pouze 15% je skutečně vědomé rozhodnutí, Tyto typy rozhodnutí jsou zprostředkovávány podvědomými podněty, které žádný subjekt nekonvertuje ve studii s konvenčními technikami.
Vývoj marketingu je z velké části důsledkem výzkumné práce, kterou vždy propagovaly velké značky, s cílem navrhnout atraktivnější produkty a efektivnější reklamy.
Dopad neuromarketingu na adolescenty
Neuromarketing je věda tak nedávná, že není ani 25 let; Jak se stalo a pokračuje v dějinách lidstva, pokrok bude pokračovat. Záleží na nás, je poskytnout sebe a našim dětem kritický duch nutný, abychom nezanechali rozhodování na takové zranitelné procento našeho já, které se živí podvědomím.
Mladiství začínají rozvíjet svůj kritický úsudek a jsou snadno manipulovatelní a i když si myslí, že "volně dělají všechna jejich rozhodnutí", jejich kritéria jsou obecně podporována demokratickou většinou jejich gangů přátel. Rozvíjení kritického úsudku nás vede k tomu, abychom věděli, jak zpochybňovat zásady, hodnoty a normy, které nám umožňují vytvářet vlastní kritérium, které nám umožňuje činit vlastní rozhodnutí.
Kritický duch: protilátka k neuromarketingu
Kritický duch má dva extrémy: slepou poslušnost vůči názorům, myšlenkám, zásadám a normám uloženým na jednotlivec z vnějších příčin; a povstání povstáním, které je systémem odmítnuto jakémukoli principu, myšlence nebo normě navrhované vnějšími příklady.
Osoba s kritickým duchem se ptá, co jiní navrhují, analyzují, předkládají ji zkoumání jejich úvah, kontrastují s jinými informacemi, analyzují ze zdravého rozumu a skutečnosti a nakonec jej přijmou, přeformulují nebo odmítnou, zcela nebo částečně.
Kritický duch obsahuje čtyři hlavní aktivity: kontrastní údaje a informace, konzultace s různými zdroji, prohloubení faktů a jejich podrobení rozsahu jejich vlastních hodnot.Kritický duch je zvláště důležitý, aby naše děti mohly čelit zralosti a vyrovnanosti tlaku životního prostředí, hyperinformovaného světa a pravděpodobně s obrovským množstvím nabídek různých ideologií a podnětů souvisejících s konzumismem, sledování určitých druhů módy nebo konkrétněji sirénových písní z drog.
Mª Jesús Sancho. Psycholog Magisterský titul v manželství a rodině z Navarské univerzity.
